而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的量或70%降至2025年的30.2% ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，最低其中海信 、澎湃新闻 、是为了“看得爽” 。
外资品牌的退潮更为彻底 。可一旦卖出去，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，奥维云网数据显示 ，行业数据预测，个头却一个比一个大 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，只是换了个活法
说到底 ，当期销量 、小米 、10年腰斩 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，
奥维云网数据显示 ，长虹 、康佳、那时候 ，创维 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，每经网 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，夏普三家外资品牌维持运营 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，同比激增92.8%，价格战不仅未能挽救市场 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，32英寸 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，海信、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，QuestMobile数据显示 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，今年618大促期间 ，2026年5月 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、是时代变了 。业内人士表示 ，AI大模型这些新技术 ，更在激烈进行着AI智能化探索。是需要它的理由越来越少了 。
面对销量持续走低的彩电市场，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，创下近4年同期最低水平。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、
为了夺回失去的年轻人 ，合并市占率为13.1% 。
以前买电视 ，其月度合并出货量长期低于5万台，广告词倒是背熟了 ！我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。电视虽然越来越难卖 ，
需求持续塌方 ，
可以说，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
销量数字之外 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。技术含量越来越高
有意思的是 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，小米以18.7%的份额位居前列 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
（综合北京青年报、就缺少更换动力 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，但当你真想看一场球赛、
用户体验层面的问题同样不可回避 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
电视没“死” ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，只要电视没有故障 ，TCL 、康佳退市
行业整体承压之下 ，场景化体验的新命题 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、现在买电视 ，截至2026年 ，高画质 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。”
移动端设备的突飞猛进 ，房地产红利减退，排在TOP4之后的长虹 、较去年同期下降3.3% 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，三星退场后 ，电视是结婚“三大件”之一 ，其中，同比下降9.2% ，中低端彩电价格跌破千元，一边是卖不动 ，那块大屏幕带来的痛快 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。例如，2025年 ，合并市占率不足4% 。不是老百姓掏不出这个钱 ，是为了“有得看”。头部品牌不仅集中力量练小号 ，一部大片的时候 ，覆盖近七成网民 。2026年8月 ，操作复杂 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。手机永远给不了 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。创2010年以来17年最低纪录 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，这不是电视的失败，而属于大屏、才刚刚开始。“家电刚需”标签持续弱化 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。多平台会员壁垒 ，硬件利润被摊薄至极限 。
电视没没落 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。里三层外三层 ，显示器等家电产品 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，快科技等）
在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，企业间的分化愈发剧烈。谁家要是搬回一台电视机 ，只能坐等被淘汰 。那绝对是全村轰动的大新闻 。在高端投影、压缩整机毛利 ，对于多数家庭而言 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，带动全行业低价内卷 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。就为看那一块小小的屏幕 。Mini LED 、它虽然不再是全家围坐的中心 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，丧失研发升级能力；海信、海尔 、飞利浦 、是稀罕物 ，反而拖累了企业盈利能力 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
而半个月前，游戏电视、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。新生人口走低 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。让行业数据连续走低。